A importância de ter um significado próprio e transformador para a sua marca.
Nunca se falou tanto sobre propósito, seja de uma marca, empresa ou pessoa. Sua definição tem se tornado, cada vez mais, parte fundamental do planejamento, existência e da expressão de qualquer coisa. Por muito tempo o propósito foi entendido como uma motivação ou algo a ser alcançado, mas hoje a palavra é aplicada na maioria dos discursos se referindo a razão de ser de algo, ou o motivo pelo qual “aquilo” está sendo feito ou realizado.
A questão é que hoje a palavra já faz parte do repertório de todos e especialistas, tanto em negócios, como em comportamento humano, que começam a comprovar os efeitos positivos desta definição e correlacionar grandes problemas pessoais e empresariais com a ausência de uma determinação clara de qual seria o “seu” propósito.
Portanto, podemos dizer que o propósito é a definição primária e mais perene sobre a razão da existência de qualquer coisa e que tem como objetivo, traduzir em palavras a importância e a natureza de algo.
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QUANDO PROPÓSITO GANHOU O SIGNIFICADO QUE CONHECEMOS
É difícil encontrar o momento exato em que definir o propósito de um negócio, marca ou até mesmo de uma vida, passou a ser uma prática e comportamento humano. O que sabemos é que há algum tempo a palavra propósito ganha um espaço de destaque na maioria dos discursos empresariais, principalmente nos temas relacionados ao desenvolvimento humano. É como se antes, para tomar uma decisão e/ou construir uma ideia, estabelecer as definições de WHAT (o quê) e o HOW (como) fosse o bastante. E que agora, com a chegada do propósito, o WHY (o porquê), passasse a ser a questão primária das coisas .
Propósito da marca por sua vez é a sua razão de ser. O motivo pelo qual ela existe e faz o que faz.
Parece que nós seres humanos, durante toda a história, devido ao aspecto sobrevivência, nos importávamos somente com O QUÊ, COMO e PARA O QUÊ. Até então, responder questões ligadas ao como fazer e qual benefício já eram suficientes. Com o passar do tempo, percebemos a necessidade de nos aprofundarmos em nossos questionamentos, entender sobre o real motivo da existência passou a ser vital. Afinal, qual o significado das coisas?
O GOLDEN CIRCLE E A TEORIA DO WHY – CONSCIENTIZAÇÃO SOBRE A FORÇA DO PROPÓSITO PARA UMA MARCA
Em um TED (uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de compartilhar ideias por meio das talks, ou, em português, conversas), o inglês Simon Sinek – palestrante motivacional, consultor e autor de 5 livros, entre eles os best sellers “Start With Why” – dá exemplos de empresas e pessoas de sucesso que foram movidas por um PORQUÊ e populariza a Teoria do WHY e o Golden Circle.
Resumidamente, ele contextualiza sua teoria diante do fato das decisões humanas serem tomadas pelo Cérebro Emocional e apresenta o Golden Circle para explicar que, cada vez mais fazemos escolhas e compramos de marcas que vendem, não O QUÊ e COMO elas fazem, mas sim o PORQUÊ elas fazem e existem. E este PORQUÊ empresarial, pessoal ou de uma marca ele relaciona com a definição de um propósito.
O quadro a seguir ilustra o que acabamos de falar:
É importante ressaltar que o Golden Circle não sugere que você descarte o “o quê” e “o como” em seus discursos, mas sugere sim que na construção de um discurso de marca eles venham após a expressão do “porquê.
Exemplos da aplicação de propósito
Num cenário de planejamento de marca é possível se observar e definir um propósito para quase todos elementos na mesa: para o idealizador, o produto, para a marca propriamente dita e outros. Para que fique mais claro aqui este aspecto multifacetado do propósito trazemos aqui algumas aplicações práticas para ilustrar o resgate do significado – “motivo da existência” – que pode ser aplicado em diversas ocasiões, pois tudo tem sua razão de ser.
- O propósito da tecnologia (conceito): Facilitar a vida do ser humano;
- O propósito de um smartphone (objeto): Colocar nas mãos das pessoas tudo que a tecnologia pode oferecer para a comunicação e a vida;
- O propósito da Apple (empresa): Mudar o mundo e a forma como as pessoas se comunicam;
- O propósito do Steve Jobs (pessoa): Desafiar o status quo da tecnologia da época em que viveu.
QUAL O MOMENTO IDEAL PARA A DEFINIÇÃO DO PROPÓSITO?
O momento ideal para a definição do propósito é sempre no início da construção da sua marca, mas vale ressaltar que a qualquer momento da jornada essa informação pode vir para a mesa agregando valor e permitindo o usufruto dos benefícios desta definição. Quando o processo é feito no início ele pode inspirar a criação de conceitos e comunicações mais poderosas e, até mesmo, influenciar o posicionamento ou gerar inspirações para a elaboração de experiências de marca que contribuam para a compreensão do público sobre o seu papel no mundo.
Mas não se preocupe se você acabou de lançar a sua marca e está descobrindo tudo isso agora, a definição do propósito, nem sempre será o primeiro passo no desenvolvimento de uma marca ou projeto. Até mesmo porque, muitas marcas já existiam antes do propósito virar um hit da internet. E justamente por ser algo tão profundo, pode ser que ele precise de tempo para ser revelado. Ou seja, existe a grande possibilidade do seu porque aparecer, gradativamente, no decorrer da existência.
Agora que você entende a importância de um propósito definido, você pode dar os primeiros passos rumo à construção e/ou descoberta do seu propósito ou de sua marca, empresa e produto. Para isso criamos um material que irá lhe auxiliar, que é o Guia de Revelação de Propósito da Marca
E falando em propósito, te ajudar nessa jornada faz parte do nosso. Por isso, vamos compartilhar aqui muito mais conhecimento para facilitar o seu processo. Nos vemos lá!
Por Brand Therapy
