{"id":2250,"date":"2020-05-14T15:54:52","date_gmt":"2020-05-14T15:54:52","guid":{"rendered":"https:\/\/brainbros.com.br\/blog\/\/?p=2250"},"modified":"2021-01-15T07:17:31","modified_gmt":"2021-01-15T07:17:31","slug":"o-que-e-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/brainbros.com.br\/blog\/o-que-e-proposito\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 prop\u00f3sito e por que sua marca deve ter um?"},"content":{"rendered":"\n

A import\u00e2ncia de ter um significado pr\u00f3prio e transformador para a sua marca.<\/h2>\n\n\n\n

Nunca se falou tanto sobre prop\u00f3sito, seja de uma marca, empresa ou pessoa. Sua defini\u00e7\u00e3o tem se tornado, cada vez mais, parte fundamental do planejamento, exist\u00eancia e da express\u00e3o de qualquer coisa. Por muito tempo o prop\u00f3sito foi entendido como uma motiva\u00e7\u00e3o ou algo a ser alcan\u00e7ado, mas hoje a palavra \u00e9 aplicada na maioria dos discursos se referindo a raz\u00e3o de ser de algo, ou o motivo pelo qual \u201caquilo\u201d est\u00e1 sendo feito ou realizado. <\/p>\n\n\n\n

A quest\u00e3o \u00e9 que hoje a palavra j\u00e1 faz parte do repert\u00f3rio de todos e especialistas, tanto em neg\u00f3cios, como em comportamento humano, que come\u00e7am a comprovar os efeitos positivos desta defini\u00e7\u00e3o e correlacionar grandes problemas pessoais e empresariais com a aus\u00eancia de uma determina\u00e7\u00e3o clara de qual seria o \u201cseu\u201d prop\u00f3sito. <\/p>\n\n\n\n

Portanto, podemos dizer que o prop\u00f3sito \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria e mais perene sobre a raz\u00e3o da exist\u00eancia de qualquer coisa e que tem como objetivo, traduzir em palavras a import\u00e2ncia e a natureza de algo.<\/p>BRAND THERAPY\u00ae<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

QUANDO PROP\u00d3SITO GANHOU O SIGNIFICADO QUE CONHECEMOS<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9 dif\u00edcil encontrar o momento exato em que definir o prop\u00f3sito de um neg\u00f3cio, marca ou at\u00e9 mesmo de uma vida, passou a ser uma pr\u00e1tica e comportamento humano. O que sabemos \u00e9 que h\u00e1 algum tempo a palavra prop\u00f3sito ganha um espa\u00e7o de destaque na maioria dos discursos empresariais, principalmente nos temas relacionados ao desenvolvimento humano. \u00c9 como se antes, para tomar uma decis\u00e3o e\/ou construir uma ideia, estabelecer as defini\u00e7\u00f5es de WHAT (o qu\u00ea) e o HOW (como) fosse o bastante. E que agora, com a chegada do prop\u00f3sito, o WHY (o porqu\u00ea), passasse a ser a quest\u00e3o prim\u00e1ria das coisas .<\/p>\n\n\n\n

Prop\u00f3sito da marca por sua vez \u00e9 a sua raz\u00e3o de ser. O motivo pelo qual ela existe e faz o que faz.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Parece que n\u00f3s seres humanos, durante toda a hist\u00f3ria, devido ao aspecto sobreviv\u00eancia, nos import\u00e1vamos somente com O QU\u00ca, COMO e PARA O QU\u00ca<\/strong>. At\u00e9 ent\u00e3o, responder quest\u00f5es ligadas ao como fazer e qual benef\u00edcio j\u00e1 eram suficientes. Com o passar do tempo, percebemos a necessidade de nos aprofundarmos em nossos questionamentos, entender sobre o real motivo da exist\u00eancia passou a ser vital. Afinal, qual o significado das coisas? <\/p>\n\n\n\n

O GOLDEN CIRCLE E A TEORIA DO WHY – CONSCIENTIZA\u00c7\u00c3O SOBRE A FOR\u00c7A DO PROP\u00d3SITO PARA UMA MARCA <\/h3>\n\n\n\n

Em um TED<\/a> (uma organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos com o objetivo de compartilhar ideias por meio das talks, ou, em portugu\u00eas, conversas), o ingl\u00eas Simon Sinek – palestrante motivacional, consultor e autor de 5 livros, entre eles os best sellers \u201cStart With Why<\/strong>\u201d – d\u00e1 exemplos de empresas e pessoas de sucesso que foram movidas por um PORQU\u00ca e populariza a Teoria do WHY e o Golden Circle<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Resumidamente, ele contextualiza sua teoria diante do fato das decis\u00f5es humanas serem tomadas pelo C\u00e9rebro Emocional e apresenta o Golden Circle para explicar que, cada vez mais fazemos escolhas e compramos de marcas que vendem, n\u00e3o O QU\u00ca e COMO elas fazem, mas sim o PORQU\u00ca elas fazem e existem. E este PORQU\u00ca empresarial, pessoal ou de uma marca ele relaciona com a defini\u00e7\u00e3o de um prop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

O quadro a seguir ilustra o que acabamos de falar:<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u00c9 importante ressaltar que o Golden Circle n\u00e3o sugere que voc\u00ea descarte o “o qu\u00ea” e \u201co como” em seus discursos, mas sugere sim que na constru\u00e7\u00e3o de um discurso de marca eles venham ap\u00f3s a express\u00e3o do “porqu\u00ea.<\/p>\n\n\n\r\n

\r\n\t\r\n\t\tExemplos da aplica\u00e7\u00e3o de prop\u00f3sito<\/span>\r\n\t<\/span>\r\n<\/h5>\r\n\n\n\n

Num cen\u00e1rio de planejamento de marca \u00e9 poss\u00edvel se observar e definir um prop\u00f3sito para quase todos elementos na mesa: para o idealizador, o produto, para a marca propriamente dita e outros. Para que fique mais claro aqui este aspecto multifacetado do prop\u00f3sito trazemos aqui algumas aplica\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas para ilustrar o resgate do significado – “motivo da exist\u00eancia\u201d – que pode ser aplicado em diversas ocasi\u00f5es, pois tudo tem sua raz\u00e3o de ser. <\/p>\n\n\n\n

  1. O prop\u00f3sito da tecnologia<\/strong> (conceito): Facilitar a vida do ser humano;<\/li>
  2. O prop\u00f3sito de um smartphone<\/strong> (objeto): Colocar nas m\u00e3os das pessoas tudo que a tecnologia pode oferecer para a comunica\u00e7\u00e3o e a vida;<\/li>
  3. O prop\u00f3sito da Apple<\/strong> (empresa): Mudar o mundo e a forma como as pessoas se comunicam;<\/li>
  4. O prop\u00f3sito do Steve Jobs<\/strong> (pessoa): Desafiar o status quo da tecnologia da \u00e9poca em que viveu. <\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

    QUAL O MOMENTO IDEAL PARA A DEFINI\u00c7\u00c3O DO PROP\u00d3SITO?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    O momento ideal para a defini\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito \u00e9 sempre no in\u00edcio da constru\u00e7\u00e3o da sua marca, mas vale ressaltar que a qualquer momento da jornada essa informa\u00e7\u00e3o pode vir para a mesa agregando valor e permitindo o usufruto dos benef\u00edcios desta defini\u00e7\u00e3o. Quando o processo \u00e9 feito no in\u00edcio ele pode inspirar a cria\u00e7\u00e3o de conceitos e comunica\u00e7\u00f5es mais poderosas e, at\u00e9 mesmo, influenciar o posicionamento ou gerar inspira\u00e7\u00f5es para a elabora\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias de marca que contribuam para a compreens\u00e3o do p\u00fablico sobre o seu papel no mundo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Mas n\u00e3o se preocupe se voc\u00ea acabou de lan\u00e7ar a sua marca e est\u00e1 descobrindo tudo isso agora, a defini\u00e7\u00e3o do prop\u00f3sito, nem sempre ser\u00e1 o primeiro passo no desenvolvimento de uma marca ou projeto. At\u00e9 mesmo porque, muitas marcas j\u00e1 existiam antes do prop\u00f3sito virar um hit da internet. E justamente por ser algo t\u00e3o profundo, pode ser que ele precise de tempo para ser revelado. Ou seja, existe a grande possibilidade do seu porque aparecer, gradativamente, no decorrer da exist\u00eancia.  <\/p>\n\n\n\n

    Agora que voc\u00ea entende a import\u00e2ncia de um prop\u00f3sito definido, voc\u00ea pode dar os primeiros passos rumo \u00e0 constru\u00e7\u00e3o e\/ou descoberta do seu prop\u00f3sito ou de sua marca, empresa e produto.<\/strong> Para isso criamos um material que ir\u00e1 lhe auxiliar, que \u00e9 o Guia de Revela\u00e7\u00e3o de Prop\u00f3sito da Marca<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    E falando em prop\u00f3sito, te ajudar nessa jornada faz parte do nosso. Por isso, vamos compartilhar aqui muito mais conhecimento para facilitar o seu processo. Nos vemos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n

    Por Brand Therapy<\/a><\/em> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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